春节假期全国总票房达57.2亿元

“唐探”登顶 “红海”变黑马

本土电影票房同比增幅32%

时间:2018年02月24日 06:03 来源:山西新闻网--山西晚报

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片方为庆祝票房大卖而做的庆祝海报。

    

    春节档还没有结束,但春节假期里电影市场却火爆十足,不断刷新着中国影史的各项纪录。2018年春节长假期间(除夕至正月初六),全国电影票房创下历史同期新高,全国总票房达57.2亿元。票房三甲:《唐人街探案2》《捉妖记2》和《红海行动》“三足鼎立”撑起春节档票房,每一部都破15亿,而这三部电影的总票房加起来就超过47亿元。值得一提的是,军事动作巨制《红海行动》是春节期间最大的票房黑马。
    据记者统计,在全国春节电影市场利好的大形势下,太原电影市场有很大提升,春节长假7天的总票房为3169.53万元,同比增幅32%。23日,太原宽银幕影城经理、本土业界资深影评人李胜辉接受本报记者采访时表示,“从《芳华》开始,影片的接力棒就衔接得特别好,春节影片整体质量比去年高,类型丰富,口碑营销成为今年最大的特点。”

    春节票房上演反转大戏 逆袭因素:口碑

    大年初一有13部影片同时上映,早在节前业界就预测:厮杀无比惨烈!但现实战况是,《唐人街探案2》《捉妖记2》和《红海行动》“三足鼎立”的胜果,占据了整个春节假期总票房的94%,同档上映的十余部影片除了《熊出没·变形记》和《西游记女儿国》还有点儿响声,其余全部变炮灰。
    虽然春节档“三足鼎立”之势,在很多人的预料内,但三部影片在实际上映期间却经历了一场场精彩的反转大戏。节前大热影片自然是《捉妖记2》,在激烈的电影营销大战中,该片早早就全面发威:既登春节晚会的大雅之堂,也在各大城市甚至是乡村开展了“胡巴进城、胡巴进乡”的刷墙式宣传。在这种“先声夺人”的攻势下,《捉妖记2》预售票房达到2个亿,大年初一的首日票房达5.5亿元,打破了《速度与激情8》4.8亿元单日票房纪录。但很快,反转大戏上演——从大年初三开始,电影票房出现变化,《唐人街探案2》突然超越《捉妖记2》位居榜首,《红海行动》超越《西游记女儿国》上升至第三位。到了大年初四,《唐人街探案2》继续保持榜首位置,《红海行动》逆袭至第二位,《捉妖记2》退至第三。2月21日春节假期最后一天,《唐人街探案2》票房达18.94亿元,成春节档票房冠军。
    随后,这出反转大戏还有更精彩的剧情——题材在春节档不占优势的军事动作电影《红海行动》成为最大的黑马!从首日上映票房垫底到22日单日票房排名第一,该片在前期排片率较低影响票房的情况下,后期凭借超强口碑开启全面反超,排片、上座率双双逆袭,票房低开高走,谱写出了亮眼的逆袭曲线。此外,《红海行动》在豆瓣获得8.5分,成为近5年来春节档唯一一部豆瓣评分破8分的国产电影,有网友用“震撼”来形容自己的观影感受。
    本土业界资深影评人李胜辉分析今年春节电影大盘时表示,《捉妖记2》胜在前期电商的“预售”营销,使其在上映首日票房冲顶,“良好的造势和预售,令该片排片占比偏高,但后果是快速回落。”《唐人街探案2》胜在年轻人的电影市场主体,《红海行动》反而最被业界看好,但影城考虑到片长过长会减少黄金排场,因此在前期上映不占优势,“但年前提前观影后,我们就普遍看好这部影片,只是在考虑影片会在初三或是逆袭?结果没有意外,影片温度持续加热。”李胜辉总结整体春节假期影片特点为:热点不断、持续升温,而逆袭或黑马的主要因素只有一个,就是——口碑!

    票补取消后票房不“速降” 观众观影:日趋理性

    整体分析,从春节期间上映的多部影片来看,囊括了奇幻、喜剧、动画及战争等多种类型,早已超出了“逢春节档、必合家欢”的固有模式,让传统“欢乐式”的春节档有了新的韵味。
    先说喜剧题材,《唐人街探案2》延续陈思诚保持良好的“喜剧+推理”风格,为了淡化两位主演的“勿缺性”或是为续集铺路,影片引入“世界名侦探大赛”桥段,为国产IP拓宽了未来的道路,加上王宝强的喜感和刘昊然的小鲜肉流量,该片很快占据春节档冠军的位置。但同样是喜剧题材,号称集齐娱乐圈大咖的郭德纲处女作电影《祖宗十九代》则票房惨淡,7天只有8000多万入账,其“相声剧”的内容被诟病。这说明,简单粗暴的“傻乐”显然已不能满足观众日益增长的观影需求和智商,关于喜剧小品或喜剧相声是不是电影的业界争论,答案显然在观众手中。
    今年春节档类型还有一大突破,就是战争题材的市场抢占。所有春节档影片中,《红海行动》是前期宣发最“低调”的一部,该片在节前甚至被一度唱衰:有声音说,《战狼2》刚刚消费了一把全国观众的爱国情怀,跟风而来的主旋律影片不再“新鲜”!但事实是,在营造欢乐的节日观影氛围同时,丝毫不影响观众感受爱国主义的浪漫和激情。
    23日,《红海行动》片方博纳影业的宣传总监赵鹏告诉记者,从大年初六开始,影片主演“兵分三路”马不停蹄地开启了全国路演,这种宣发营销模式通常在影片上映之前使用,此次算“本末倒置”了,“因为《红海行动》的票房节节攀升,很多影城要求加场,所以我们这次路演主要以‘谢票’为主!”赵鹏说。
    春节档除了类型片增多的特点,票补取消、口碑制胜也是今年一大特点。票补取消,可谓今年春节档的重大变革,票房没有因此“速降”,说明电影比拼的依旧是过硬的内容。明显的案例是:在观众口碑的推动下,《唐人街探案2》和《红海行动》一路逆袭,说明观众的观影日趋理性,口碑助推票房走高,显示了电影市场的良性发展。
    截至23日19:00记者发稿,2018年春节档票房的“三驾马车”的最新数据为:《唐人街探案2》22.81亿元,创造2D华语电影新纪录;《捉妖记2》18.70亿元;《红海行动》16.11亿元,单日票房排名第一,每天以2亿元票房的可怕速度增长,不久将刷新更多纪录。

本报记者 李霈霈

(责任编辑:温文)

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