“央广云电台” :突破“孤岛”思路 搭建融合生态

时间:2018年02月02日 09:29 来源:中国新闻出版广电报

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  在第五届中国网络视听大会上,以中央人民广播电台旗下央广视讯传媒股份有限公司报送的“央广云电台”为代表的6个项目荣获了国家新闻出版广电总局2017年度创新案例大奖。

  中央人民广播电台打造的新媒体视听项目有何独到之处?央广视讯负责该项目管理的副总经理勾伟向《中国新闻出版广电报》记者介绍,央广视讯作为中央台新媒体发展的先驱力量,在媒体融合创新之路上,一直致力于进行深入探索和尝试。立足中央台全媒体平台发展,央广视讯对于自有的音频互联网产品打造和技术运用,明确了“以互联网思维聚焦广播电台融媒体发展痛点,充分整合广播电台传统资源优势打造差异化的、深度融合的互联网生态型产品平台”的建设思路,并于2016—2017年度建成了“央广云电台”这一产品体系。

  量身打造技术平台

  勾伟介绍,“央广云电台”作为一款互联网产品,不单单表现为一个独立的手机APP,而是一个打通了APP与外部社交媒体,可向合作的广播电台及内容机构提供多样化服务的开放技术平台。

  “央广云电台”APP作为整个体系中的核心平台,是一个海纳电台有声内容的聚合社交型客户端。具备比肩蜻蜓、喜马拉雅、考拉、阿基米德等市场主流FM电台类APP的丰富功能,集纳了国内300+广播、网络电台超过2000档栏目,根据兴趣和属性重新垂直分类,并创造性地为每一档栏目打造专属社区,供听众粉丝驻留,同时建设了包括播放弹幕、互动评论、社交分享、抢红包、喊红包、付费问答、投票、竞猜、赛事举办等深度互动功能模块,使得平台上的所有内容方——包括广播电台的栏目组——都能有效组织、运营、沉淀、管理和增值自己的品牌和用户,在内容传播到达的同时能产生充分的长尾效应。

  勾伟认为,该产品之所以称为一个生态体系,更重要的在于打造了对外开放平台,与微信等第三方社交平台实现了功能打通。APP中建设的内容播放、主题社区、互动游戏等功能都可独立提取出来,作为一个个技术服务插件,应用于各电台的微信公众号等第三方社交账号中,使其原本以图文形态为主的社交账号,具备等同于APP的丰富媒体互动功能,且与APP中各自栏目的板块完全打通,信息数据同步一致。

  谈到这一产品结构特点时,勾伟说:“‘央广云电台’突破了其他同类产品‘孤岛’式的封闭APP发展策略,提供给合作广播电台机构全新的发展思路和发展模式。特别在APP成长早期,用户体量不足,合作电台在APP内的运营建设动力不足的情况下,以开放平台提供技术支持,帮助其进行社交媒体账号等‘自留地’建设,能有效满足合作电台客观需求,吸引其使用我产品能力,开展多样化的运营工作。而因数据和信息在后台完全同步打通的设计,‘央广云电台’APP母体亦可在服务过程中‘润物细无声’地得到这些运营成果的给养,且在一定阶段可通过技术手段实现各输出账号的流量导回,壮大成规模化的流量枢纽平台,形成融会贯通、多赢可持续的全新平台级生态。”

  以服务推动融合建设

  2017年,央广视讯带着这套产品走访了经济之声和交通广播等频率,与经济之声《交易实况》、高莉《笑傲江湖》、马尚田《老马价值观》、易建涛《易说》、交通广播《一呼百应帮帮忙》《千山万水只为你》《高速有约》《北辰在找你》《月吃越美》等数十个栏目先后开展了试点合作。

  一方面吸纳各栏目内容及新媒体运营力量进入“央广云电台”APP,在各自频道、板块中呈现节目内容、运营主题社区等,一方面同步将1比1的功能移植给各栏目的微信公众号,允许并辅助各栏目将重心放在APP外的“新公众号”运营,以快速实践产品效能,建设基本生态。

  通过运用“央广云电台”开放平台相关技术,上述栏目的微信公众号现均已升级为功能强大的“微应用”,听众可在公众号内直接收听该栏目每日直播和所有往期节目,参与主题社区发帖讨论,于直播时段和主持人跨平台进行台网互动,并与主播在节目播出过程中实时开展多平台的喊红包、竞猜等游戏互动,在播出时段外进行付费问答等长尾互动,通过丰富的融媒体技术功能,提供给用户全新、高质量的互动收听体验。

  据统计,不到1年时间内,“央广云电台”共计为上述栏目微信公众号发展订阅用户超过50万,信息同步和导流后,APP亦获取等量用户,各公众号及APP平台内,听众用户反应良好,活跃度高,各栏目铁粉和持续签到人数持续攀高,并引发大量社交媒体转发和二次流量,很好地印证了该产品的思路理念和生态应用成效。

  勾伟介绍,当前,整个平台仍在不断地迭代更新和能力升级中,阶段性的任务是进一步整合更多合作机构,以及能对中央台春晚等大型综合电台活动提供支持。她表示:“作为一套专为广播电台媒体融合量身打造的公网新媒体产品,‘央广云电台’历经一年多发展,正呈现出旺盛的生命力,并不断在更大的空间实践和印证自身实力。随着更多资源和力量的积累沉淀,相信这一产品将能有效盘活中央台台网互动和媒体融合工作局面,并在公网音频客户端市场上,为中央台开拓一片新天地。”

 

(责任编辑:王泽)

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